見えない塗装工程を「没入体験」へ。次世代の工場見学シアター
■ プロジェクト概要
Client: 日産自動車株式会社 様
Agent: リコージャパン株式会社 様
Project: 栃木工場塗装ホール プロジェクションマッピング演出提案
Role: プロジェクトに関わる表現領域全て（空間設計、映像コンテンツ、総合ディレクション等）
Category: 空間演出、プロジェクションマッピング、映像製作、総合ディレクション
Date: 約2年
■ Challenge（課題）
日産自動車最大規模を誇る栃木工場に、最先端塗装技術を実装した新塗装工場が完成。その技術力を一般の方々へ伝えるための社会科見学コースが開設されました。しかし、実際の塗装工程は有毒ガスの発生や、塗料の粒子による見学窓ガラスの劣化、さらには特許技術の保護といった複数の要因から、見学者を直接ご案内することができませんでした。
「直接見ることができない最新鋭の塗装工程を、いかにして見学者（主に小学5年生）に直感的に伝え、その価値を体感してもらうか」が本プロジェクトの最大の課題でした。
■ Solution（解決策） この課題に対し、私たちゴールデンタイムは「全行程の没入型疑似体験」ができるイマーシブシアター空間をプロデュースしました。空間設計から映像コンテンツ制作まで、すべてのクリエイティブディレクションを一貫して担当しています。 メイン視聴者である小学5年生の視野角を考慮し、正面と両サイドの3面を「ハの字型」にレイアウトしたスクリーン構成を採用。これにより、視野の狭い子供たちでも視界全体が映像に包み込まれるような圧倒的な没入感を生み出しました。 さらに、正面には白いエンボスのレリーフ状に象られたフレームボディを配置。そこにプロジェクションマッピングを施すことで、「自分自身が車体となって塗装されていく」ようなマッピングならではの疑似立体演出を実現。情報過多にならないよう2分間に凝縮した視覚的ストーリーテリングによって、言葉だけでは伝わりにくい最先端技術の価値を、直感的かつ感動的な体験へと昇華させました。
■ Outputs
【空間設計】 視野角の狭い子供たちでも没入できるよう緻密に計算された「ハの字型」の3面スクリーン設計。
【映像演出】 白いエンボスのレリーフボディに投影し、車体視点の疑似体験を生む独自のプロジェクションマッピング。
【体験設計】 視覚情報だけで直感的に伝わるよう、2分間に凝縮された工場内ツアーの没入型ストーリーテリング。
■ Result（成果）
直接見ることのできない制約を逆手に取り、デジタルと空間デザインを融合させることで、実際の見学以上のワクワク感と没入感を提供するシアターが完成。日産自動車様の誇る最先端のクリーン技術と高品質を、見学者に深く印象付けることに成功しました。
Transforming the Unseen into an Immersive Journey: A Next-Generation Factory Tour Theater
■ Project Overview
Client: Nissan Motor Corporation
Agent: Ricoh Japan Corporation
Project: Tochigi Plant Paint Hall - Projection Mapping Production
Role: Comprehensive Creative Direction (Spatial design, video content production, overall direction)
Category: Spatial Design, Projection Mapping, Video Production, Comprehensive Direction
Duration: Approx. 2 years
■ The Challenge Nissan Motor Corporation recently completed a new, state-of-the-art paint facility at its Tochigi Plant—the company's largest manufacturing hub. To share these technological advancements with the public, a new educational factory tour route was established. However, several critical constraints prevented visitors from viewing the actual painting process directly: the presence of hazardous gases, paint particles that would fog and degrade viewing windows, and the strict need to protect highly classified, patented painting technologies.
The ultimate challenge emerged: How can we intuitively convey the value and innovation of an invisible, state-of-the-art painting process to visitors—primarily fifth-grade students—so they can truly experience it?
■ The Solution To overcome these physical and confidentiality barriers, Golden Time produced a fully immersive theater space that simulates the entire painting process. We spearheaded the comprehensive creative direction, seamlessly integrating spatial design and video content production.
Understanding that our primary audience—fifth-grade students—has a narrower field of vision than adults, we designed a dynamic, angled three-screen layout. This calculated architecture ensures that the visuals envelop the children from the front and both sides, cultivating a profound sense of immersion.
Furthermore, we installed a white, embossed relief of a car body frame on the center wall. By projecting dynamic mapping onto this physical relief, we created a pseudo-3D experience where visitors feel as though they are the car body undergoing the painting process. To prevent information overload, we distilled the visual storytelling into a highly impactful two-minute sequence. This visually driven approach successfully elevated complex, unseen technologies into an intuitive, emotionally resonant experience.
■ Outputs
[Spatial Design] A precisely calculated, angled three-screen layout designed to maximize immersion for the narrower field of view of young students.
[Video Production] A unique projection mapping experience mapped onto a white embossed car relief, placing the viewer in the perspective of the vehicle itself.
[Experience Design] A condensed, two-minute immersive storytelling journey that intuitively conveys the factory tour purely through visual impact.
■ The Result By turning strict physical viewing limitations into a creative advantage, we fused digital technology with innovative spatial design to deliver an experience far more exciting and immersive than a standard observation tour. The theater successfully leaves a lasting impression on visitors, highlighting Nissan's world-class clean technology and uncompromising quality on a visceral level.
